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第555回: 顧客理解から始めるウェブ戦略、AI Overview時代の検索との付き合い方
- 2025年5月12日
- Posted by: Webコンサルタント 中山陽平
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このポッドキャストでは、巷で話題の「ゼロクリック検索」や「AI Overview」の登場によって変わりつつあるSEOの未来について、現場目線で解説しています。
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第536回：Webの最新情報収集術…How(手法)の前に考えるべきWhy(なぜ)とWhat(何を)
- 2024年11月1日
- Posted by: Webコンサルタント 中山陽平
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「AIの活用は？」「新しいマーケティング手法は？」といったプレッシャーに悩むWeb担当者の方へ。この配信では、情報過多の時代における賢い情報収集術をお伝えします。闇雲に最新情報を追うのではなく、顧客の変化を捉え、自社に合った施策を見極める思考法とは。
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第524回：市場という区切りの無意味化、時代のフックに繋がるWebマーケティングの必要性
- 2024年7月11日
- Posted by: Webコンサルタント 中山陽平
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かつて有効だった「市場」という考え方や、機能を追加する付加価値競争は限界を迎えつつあります。これからの時代、顧客は「なぜこの商品を選ぶのか」を説明できるストーリーや価値観を求めています。この配信では、中小企業やWeb担当者の皆様が、同業者だけでなく異業種とも戦うために必要な「感情のフック」の作り方、そして顧客から選ばれるための新しいマーケティング視点について、具体的な事例を交えながら分かりやすく解説します。
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第514回：情報過多の時代を勝ち抜く為の手法”擬似的パーソナライゼーション”
- 2024年4月25日
- Posted by: Webコンサルタント 中山陽平
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ユーザーの行動は、コロナ禍を経て大きく変化しました。じっくり比較検討するのではなく、信頼できると感じた先へすぐに相談する傾向が強まっています。このスピード感に対応するには、個々のユーザーに最適化された情報提供が鍵となります。
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第513回：その常識もう通用しない？AIによるマーケティングファネルの変化
- 2024年4月13日
- Posted by: Webコンサルタント 中山陽平
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多くの企業が前提とする「ファネル」。しかし、今の顧客はもっと複雑で、直線的には動きません。今回の配信では、この伝統的モデルからの脱却を提案。現場のデータや顧客インタビューから見えてきた、現代のリアルな購買プロセスを解説します。さらに、今後の主流となりうるAI検索（AI Overview）そしてその先のAI ModeとよばれるものやAIエージェント主導の世界にどう備えるべきでしょうか。
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第498回: AIの時代こそ「顧客からのダイレクトな情報取得」が勝負を決める
- 2023年12月28日
- Posted by: Webコンサルタント 中山陽平
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今回は、AI技術の進歩とその影響によりコンテンツ競争が今後どうなるのか。2024年以降にAIがコンテンツ生成能力を高めると予測されており、図版や動画の作成も可能になるでしょう。及第点のコンテンツは当たり前のように作れるようになるでしょう。
そこから抜け出るために必要なヒントが、ジャパネットタカタのクルーズ船事業にあります。具体的には、企業が生で顧客と接して得られるファーストパーティーデータの活用について。自社データを基にサービス改善を継続する仕組みが重要です。
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第491回:再現性とノウハウ資産にするために「プロセス」と「Why」を積み上げることの重要性
- 2023年11月13日
- Posted by: Webコンサルタント 中山陽平
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今回はプロセスの重要性に焦点を当てています。ウェブマーケティング全般にわたる効果的な戦略として、結果だけでなく、それを生み出したプロセスの振り返りと分析の大切さ。毎回の達成とノウハウ資産形成のために、成功の背後にあるプロセスを理解し、それを知識として組織内で共有することの重要性を説明しています。
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第487回:Webマーケティングで重要な「マキシマイザーとサティスファイサー」思考とは？
- 2023年10月27日
- Posted by: Webコンサルタント 中山陽平
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お客さんが、きちんと比較検討してくれていると思っていませんか？そんなストレスがかかる事をしてくれたのは、せいぜい15年前くらいのまだまだWebサイトが少なかった時期までの話です。今やWebサイトを持っていることが当たり前で情報が氾濫している状態、比較検討はストレスで避けたいのがお客さまです。それを解きほぐすには「マキシマイザー」と「サティスファイアー」思考をおさえると分かりやすいです。
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“脳内お客さま”になっていませんか？頭の中のユーザー像はだいたい”ズレる”
- 2023年8月14日
- Posted by: Webコンサルタント 中山陽平
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その「お客さま像」「ペルソナ」は本当に現実にマッチしていますか？多様性が許容され、マイナーな志向もSNSなどにより仲間を見つけられるネットワークを手に入れたことで、今までのような画一的なお客さま像をベースとした考え方は精度が悪くなっています。ではどうしたらいいのか？続きはPodcastをお聞き下さい。
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[22/11/07] ドライな情報だけで判断するとウェブ活用やDXは会社を不幸にする
- 2022年11月7日
- Posted by: Webコンサルタント 中山陽平
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![[22/11/07] ドライな情報だけで判断するとウェブ活用やDXは会社を不幸にする](https://www02.roundup-inc.co.jp/wp-content/uploads/2022/10/stand-fm-bg-for-podcast.jpg)
数字や文章や画像や動画など、単純化されてドライな情報だけで進めていくと、WEB活用やDXなどは現場に不満を残します。
現場の生々しいグラデーションのある情報を把握した上で、判断していくことがスムーズに会社にWebやデジタルの力を入れていくためには必要です。Podcast: Embed
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第347回:Googleはただの集客の通過点ではない …サードパーティデータから見える「ゼロクリックの姿」（書き起こし有り）
- 2022年11月1日
- Posted by: Webコンサルタント 中山陽平
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今回は、どんどん増えるGoogleの検索結果に表示される要素の話です。色々な物出てきている、ゼロクリックサーチだと言った話題は聞きますが、実際にはどの位Googleは「握って」いるのでしょうか？SemRushが独自に計測したデータを基に考えて行きます。どうやらSEOはGoogleを通過点ではなく「場」と考えなくてはならないようです。
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第335回:コロナ対処もWeb活用も「実際はリアルな人のつながりで動いていた」（経産省の委託調査報告書を読む）
- 2022年7月19日
- Posted by: Webコンサルタント 中山陽平
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今回は、経済産業省の委託調査報告書シリーズから1つピックアップしてその内容をお届けします。
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第322回:高級食パンはなぜ売れなくなったのか？令和時代の露出を考える
- 2022年4月8日
- Posted by: Webコンサルタント 中山陽平
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今回は、あくまでWebマーケティングという観点から、この事例からくみ取っておきたいポイントについて、具体的には「露出についての考え方」を中心にお伝えできればと思います。
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第315回:サステナ？SDGs？中小企業が新しいワードに飛びつくタイミングとは
- 2022年2月10日
- Posted by: Webコンサルタント 中山陽平
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週に1度は何らかの新しい言葉が、ネットやTVなどから流れてくる「言葉の氾濫」の時代を、中小・小規模事業者の方々はどのように乗り切れば良いのでしょうか。
あくまでビジネスの目線で、「その言葉にすぐ乗っかった方が良いのか」「暫く様子見で充分なのか」などの判断基準についてと、今その言葉が動いている背景にはどんな理由や事情があるのかについて今回は取り扱います
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第294回:Webコンサルの観点で押さえる2021年度中小企業白書の要点
- 2021年7月8日
- Posted by: Webコンサルタント 中山陽平
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今回は、少し遅くなってしまいましたが、中小企業白書の要点について、Webマーケティングなどの観点からまとめています。
支援する側が見るべきコンテンツを思われがちですが、むしろ「他の企業はどうしているんだろうか？」が分かるコンテンツとして、経営者や役員などの方にも、ぜひ読んでいただきたい白書です。
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第285回：生物の歴史から考える、これからの企業が生き残るために必要な姿勢と行動
- 2021年4月23日
- Posted by: Webコンサルタント 中山陽平
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今回は、今襲われている新型コロナとそれにまつわる様々な、政治的・社会的な災害に対して、どのように対応していいかのヒントとなる内容です。今回の波が収まったとしても、過去にペストやスペイン風などがあったように、同様のストームが来ることは確実ですし、それ以外にも様々な天災やあるいは人災が起きることもあるでしょう。そういった時に、どうやって生き残っていけばいいのかでしょうか？
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第223回:顧客目線に立つことは難易度が高い、まず「I」から始めることが大事
- 2020年2月18日
- Posted by: Webコンサルタント 中山陽平
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今回はWebマーケで重要な「お客さま理解（顧客理解）」について、その難しさと、なぜ難しいのか、じゃあどうすればいいのか、をお伝えします。Webの世界ではペルソナやカスタマージャーニーなど、顧客理解にまつわる様々なやり方がありますが、それ自体が難しいか、作れたとしてもイマイチ活用できない物や夢物語になっているケースが少なくありません。なぜそうなるのか？それは一足飛びに「第三者」という難しい所にチャレンジしているから。その前に、もっと近くの物からトレーニングをして行くことが必要です。
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第204回:「価格は”安い！”ではなく “○○だ”と思って もらえることを目指す」とは？
- 2019年10月15日
- Posted by: Webコンサルタント 中山陽平
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今回は中小企業にとって大きなトピックスの1つである「価格」に関する押さえて頂きたいポイントです。
情報が簡単に集められて比較検討という行動ができる現在、どのように価格という物に相対していかなければならないのでしょうか？
そして、どういったことに気をつけなくてはならないのでしょうか。
詳しくはPodcastをお聞き下さい。
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